方 面

具体内容

账号定位

目前定位是【流量中转平台】

优秀的公众号定位一般是【提供优质内容】和【满足用户需求】

账号内容

无有营养的内容，全是导流广告信息

用户来源

目前是【百词斩App导流】；正常的用户来源应该是【账号自增长】

方 面

原定位

新定位

性质

导流中转平台

内容营销平台

内容

导流信息

服务用户的实用型英语内容

转化逻辑

广告硬转

内容转化

指标

leads量

核心指标：用户量、活跃度

观测指标：leads量

在线教育

账号矩阵与内容

现状总结

网易有道

有道精品课矩阵：

有道考神四六级：考试资讯、分享+课程导流

有道考研：考研资讯、经验、故事+导流

有道考神专四专八：考试内容，穿插课程广告

有道精品课：活动内容、日常分享、课程广告

有道学习资料库：流量新闻+课程导流

有道硬件矩阵：

有道学习硬件：产品更新与活动

有道硬件服务：产品介绍、活动

网易有道其他产品：

有道词典：功能更新、内容更新、活动发布

有道纵横：知识科普、产品活动等

有道云笔记：职场经验分享、活动

作业帮

品牌号：

作业帮：企业动态、荣誉、活动

学习产品矩阵号：

作业帮小学：学习故事、资讯+课程导流

作业帮学习平台：学习故事+课程导流

作业帮初中：学习故事+课程导流

作业帮小学一点通：学习故事+课程导流

猿辅导

企业品牌号：

猿辅导：企业动态、荣誉、活动

猿辅导素养课：品牌动态、故事、活动

业务运营精品号：

猿辅导家长圈：精品内容策划、学习故事

猿辅导星球：策划活动、产品动态、学习故事

业务运营导流号：

猿辅导学习圈：学习故事、活动、产品导流

猿辅导活动营：活动、产品更新、产品导流

高途

企业品牌号：

高途：产品动态、品牌动态、荣誉、活动

高途教育：学习故事、活动、资讯+产品导流

业务运营导流号：

高途小学生课堂：干货分享、产品引流

初中学教育学堂：干货分享、产品引流

高中学教育学堂：干货分享、产品引流

高途高中特训营：干货分享、产品引流

高途学习资料圈：干货分享、产品引流

垂直业务运营号：

高途公职：行业资讯、答疑、产品导流

高途语言：干货分享、产品引流

业务运营精品号：

高途谈教育：故事、新闻解读、百问百答、引流

微师：故事、互动、新闻解读、产品引流

学而思

企业品牌号：

学而思：品牌故事、动态、活动、用户故事

学而思网校：故事/知识分享、活动、产品导流

业务运营导流号：

学而思好书优选：活动、产品上新、导流

学而思服务中心：活动、产品上新、导流

学而思科学：知识科普、活动、活动引流

学而思小学秘籍：产品上新、导流

学而思素养生活：故事/经验分享、活动、导流

学而思高中课堂：内容导流

学而思编程；资讯、活动、导流

新东方

企业品牌号：

新东方：品牌故事、学习内容分享、企业动态

新东方教育：新闻资讯/解读、故事分享

垂直业务运营号：

新东方高中备考：资讯、干货、分享、转化

新东方在线雅思：考试解读、分享、活动、转化

新东方四六级：考试解读、资讯、导流

新东方考研备考：考试解读、故事解读、转化

新东方家庭教育：故事/经验分享

新东方英语：故事分享、干货分享

新东方国际课程：考试解读、分享、转化

新东方文旅：活动、故事分享

新东方托福：考试解读、分享、转化

新东方直播间：故事/内容分享、直播导流

整体导流动作很克制

不贩卖焦虑

粉笔

企业品牌号：

粉笔：品牌故事、动态、活动、

垂直业务运营号：

粉笔公考：考试分享、故事分享、经验分享、转化

粉笔教师：考试解读、干货分享、直接转化

粉笔事考教育：资讯、经验、故事分享、导流

粉笔考研：资讯、解读、活动、干货、导流

粉笔会计：资讯、经验、导流

洪恩

垂直业务运营号：

洪恩儿童启蒙：资讯解读、故事分享

洪恩识字乐园：故事/经验分享、活动、转化

业务运营导流号：

洪恩思维乐园：转化导流

洪恩儿童App：活动、干货、导流

洪恩英语：活动、转化导流

洪恩ihuman：活动、转化导流

洪恩启蒙App：转化导流

洪恩亲子商城：活动、转化导流

流利说

业务运营号：

流利说：故事/干货/内容分享、导流

流利说懂你英语A+：时事英语、活动、导流

流利说阅读：时事英语、活动、导流

流利说实用英语：干货/内容/时事英语、活动、导流

流利说发音：活动、干货、时事英语、导流

流利说精品英语课堂：干货、时事英语、导流

懂你学堂：活动、干货、时事英语、导流

懂你英语A+：活动、干货、时事英语、导流

重时事内容、同质化严重

洋葱

业务运营号：

洋葱星球服务：活动、调研、干货、分享

洋葱学园服务中心：活动、转化、干货

洋葱学园：用户故事、活动、干货、互动、导流

洋葱学园化学：活动、故事、干货、互动、导流

洋葱学园学生版：活动、故事、干货、互动、导流

洋葱学园物理：活动、故事、干货、互动、导流

重活动、同质化严重

扇贝

业务运营号：

扇贝：活动、资讯、转化

扇贝阅读：活动、干货

扇贝考研：活动、资讯、干货、转化

重活动、同质化

在线教育

效果评价

运营方式

主要特点

新东方

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

分拆运营、定位不同

重内容策划、不贩卖焦虑、弱转化

粉笔

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

分拆运营、定位不同

重内容策划、重资讯、分享

猿辅导

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

分拆运营、定位不同

重内容策划、部分号转化生硬

学而思

⭐️⭐️⭐️⭐️

分拆运营、定位不同

重活动、导流生硬

网易有道

⭐️⭐️⭐️

分拆运营、定位不同

重资讯、导流生硬

高途

⭐️⭐️⭐️

分拆运营、定位不同

重互动、导流生硬

作业帮

⭐️⭐️

分拆运营、定位不同

导流生硬

洋葱

⭐️⭐️

集中运营、同质化

重活动

洪恩

⭐️

集中运营、同质化

内容重复、导流生硬

流利说

⭐️

集中运营、同质化

内容重复、导流生硬

扇贝

⭐️

集中运营、同质化

内容重复

小结：

建议：