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秘！高光帧工具使用指南
秘！高光帧工具使用指南
编号：GLOB20221115001120
🤔高光帧是什么？
🌰
举个例子：每当观众看到一条视频素材时，或多或少会因为视频内容做出相应的互动，比如说不感兴趣时，就会滑走；被视频吸引时就会观看停留；对视频中商品、品牌有兴趣时，就会点击/浏览商详/购买支付。
视频中若某一时间点集中出现点击的高峰，那么这一时间段就可被称为点击高光帧；若某一时间点集中出现购买转化的高峰，那么这一时间段就可被称为转化高光帧；若某一时间点集中出现观看流失至平缓趋势，那么这一时间点便是流失帧。
通过分析高光帧和流失帧包含的共同元素/特点，可分析出当前素材包含哪些吸引力较大，转化力较强的元素，为后续素材制作、优化提供方向。客户实测使用该分析工具并优化素材后，广告CTR与ROAS均有明显上升！
🤩素材分析工具全新上线！
🎉
TikTok广告后台近期上线客户自主可用的素材分析工具，通过该工具，客户可自主对账户内素材进行精准到秒的点击率、转化率、观看数量等维度的数据分析。助力客户高效分析现有爆款素材共有元素，进一步提升广告回收ROAS。
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*网址可直接点击跳转后添加广告账户id即可
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高光帧（CTR、CVR峰值）数量较少 ⬇️ CTR、CVR峰值低于2个 ⬇️ 素材内容单一，转化力不足 *CTR、CVR峰值指素材中出现明显较高的时间段 | 1⃣️ 明确产品痛点，针对产品利益点（特有卖点、材质、用途、目标人群、折扣信息等）制作素材内容而不是直白的露出产品展示画面，并融合对应的情节场景； 2⃣️ 梳理自身素材高光内容共性：针对历史投放素材，总结高光帧画面内容特点复用至其他素材（画面风格、场景、人物类型、产品画面、口播内容、文字贴片、动态GIF等）； |
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