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秘!高光工具使指南

编号:GLOB20221115001120
🤔高光是什么?
🌰
举个例子:每当观众看到一条视频素材时,或多或少会因为视频内容做出相应的互动,比如说不感兴趣时,就会滑走;被视频吸引时就会观看停留;对视频中商品、品牌有兴趣时,就会点击/浏览商详/购买支付。
视频中若某一时间点集中出现点击的高峰,那么这一时间段就可被称为点击高光;若某一时间点集中出现购买转化的高峰,那么这一时间段就可被称为转化高光帧;若某一时间点集中出现观看流失至平缓趋势,那么这一时间点便是流失帧
通过分析高光和流失帧包含的共同元素/特点,可分析出当前素材包含哪些吸引力较大,转化力较强的元素,为后续素材制作、优化提供方向。客户实测使用该分析工具并优化素材后,广告CTRROAS均有明显上升!
🤩素材分析工具全新上线!
🎉
TikTok广告后台近期上线客户自主可用的素材分析工具,通过该工具,客户可自主对账户内素材进行精准到秒的点击率、转化率、观看数量等维度的数据分析。助力客户高效分析现有爆款素材共有元素,进一步提升广告回收ROAS
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*网址可直接点击跳转后添加广告账户id即可
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高光CTRCVR峰值)数量较少
⬇️ CTRCVR峰值低于2个 ⬇️
素材内容单一,转化力不足
*CTRCVR峰值指素材中出现明显较高的时间段
1⃣️ 明确产品痛点,针对产品利益点(特有卖点、材质、用途、目标人群、折扣信息等)制作素材内容而不是直白的露出产品展示画面,并融合对应的情节场景
2⃣️ 梳理自身素材高光内容共性:针对历史投放素材,总结高光画面内容特点复用至其他素材(画面风格、场景、人物类型、产品画面、口播内容、文字贴片、动态GIF等);
3⃣️ 参照大盘优秀素材高光内容:筛选对应行业Top 消耗/CTR素材,查看优质素材对应情节内容及高光画面,查漏补缺拓展其他素材风格
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