什么是着陆页优化？
着陆页优化是改进着陆页以使更多访问者转化（采取您想要的操作）的过程。例如进行购买、订阅时事通讯或填写表格。
需要重点改进的一些关键领域包括标题、英雄形象、正文中的主要信息、号召性用语 (CTA) 按钮和整体设计。
为什么着陆页优化很重要？
优化您的目标网页可以帮助您从在线营销工作中获得更好的结果。因为好的登陆页面可以将更多访问者转化为潜在客户和客户。
这意味着您的公司可以从相同的流量中赚取更多的钱，从而使每个访问者更有价值。
优化的页面还可以为访问者提供更好的用户体验 (UX)。因为它确保他们能够轻松浏览页面，找到他们最感兴趣的内容，并采取下一步。
这给人留下了深刻的第一印象。因此，这些访问者可能更有可能信任您的企业。
8 个登陆页面优化最佳实践
为了最大限度地提高着陆页的影响力，请遵循以下最佳实践：
1.了解你的目标受众
了解您的目标受众是谁可以帮助您创建直接与他们交谈的登陆页面内容。并且更有可能与您想要在着陆页上吸引和转化的特定人群产生共鸣。
所以，想想这些人是谁。
他们的人口和社会经济背景是什么？当他们访问您的页面时，他们在寻找什么？
使用 Semrush 的 One2Target 工具了解您的受众。
打开该工具，输入主要竞争对手的域名，然后单击“分析”。
您将获得有关该受众的许多不同信息。
在“人口统计”部分，您将找到有关他们的年龄和性别的信息。
在“社会经济学”部分，您将找到有关家庭规模、收入水平、就业状况和教育背景的详细信息。
这些数据可以帮助您确定最有可能引起目标受众共鸣的语言、图像和优惠。
例如，如果您的受众是专业人士，您可以使用更正式的语气，并使用视觉效果来传达您的产品或服务是什么。
如果您的受众收入水平较高，您可能会关注优质功能和质量（而不是强调他们的金钱价值和整体承受能力）。
2. 简化转换
让访问者更轻松地完成您想要的操作可以带来更多转化。以及更好的业务成果。
为了简化转化，首先确定您希望访问者采取的主要操作（注册、购买等）。
然后，确保您的 CTA 直接解决该操作。并将其放置在显着位置，以便于查看和使用。
例如，看看 Mailchimp 如何在此登陆页面中加入号召性用语。
如果转换需要多个步骤，请引导访问者顺利完成这些步骤。通过使用清晰的说明和视觉提示来告诉他们下一步该做什么。
如果您使用表单（例如注册表单或下载表单），请考虑将表单字段减少到仅包含绝对必要的字段。因为访客需要填写的字段越少，他们填写表格的可能性就越大。
最后，测试您的转换过程以确保它在所有设备上都能正常运行。如果在计算机上很容易，但在手机上很难，则可能意味着错过通过移动设备进行的转化。
3.优先考虑首屏内容
首屏是指访问者无需滚动即可看到的着陆页部分。它给人留下了至关重要的第一印象，决定了用户是留下还是离开。
要优化这个空间，请从一个清晰且引人注目的标题开始，告诉访问者您的产品是什么以及他们为什么应该关心。并使用直接表达目标受众需求或愿望的语言。
然后，您可以（可选）包含简短但有力的描述，直接在标题下方提供更多上下文。这可能会突出主要优点或功能。
将主要 CTA 放置在附近易于看到的位置。确保它在视觉上突出并清楚地说明单击时会发生什么。
并使用高质量、相关的图像或视频来支持您的信息。这可以帮助吸引注意力并帮助用户快速了解您的产品。
保持设计干净整洁。因为太多的信息或太多分散注意力的元素可能会让访客不知所措并导致他们离开。
请查看下面的示例登陆页面以获取灵感。
使用登陆页面生成器应用程序可确保您的首屏内容吸引用户的注意力。
它附带了大量的模板，这些模板的设计考虑了所有这些最佳实践。
4.使您的内容与用户的期望保持一致
当人们点击您的目标网页的链接时，他们会根据到达该页面的方式产生某些期望。满足这些期望可以帮助您的页面表现更好。
首先考虑您的访客来自哪里。如果他们点击了广告，您的目标网页应与广告的信息和优惠相匹配。
例如，看看这则宣传咖啡订阅的广告。
如果您点击此广告，您将进入一个登陆页面，该页面直接兑现了广告中的承诺——通过注册订阅可节省 25% 的费用。
广告和着陆页之间的这种一致性可确保访问者找到他们所期望的内容。增加他们参与内容并采取所需行动的可能性。
此外，请提供访客做出决定所需的任何其他信息。这可能包括产品或服务详细信息、定价或常见问题的答案。
5.改进关键页面元素
某些元素可能会显着影响您的目标网页的性能。让我们研究一下这些以及如何优化它们。
号召性用语按钮
CTA 按钮提示访问者通过点击采取您想要的操作。无论是购买、订阅时事通讯还是索取更多信息。
精心设计的号召性用语可以显着提高您的转化率。
CTA 的最佳实践包括：
通过对比色或较大的文字使它们在视觉上脱颖而出
使用以行动为导向的词语来营造紧迫感。例如“立即开始”或“申请免费试用”。
在整个页面中策略性地放置 CTA，尤其是在较长的页面上
确保按钮易于单击或点击，尤其是在移动设备上
图片
包含补充文本的视觉效果可以快速传达信息并唤起情感。因此，它们可以影响访客是否转化。
图像的最佳实践包括：
使用传达意义的高质量相关图像
避免使用不会增加价值的通用库存照片
确保图像快速加载以避免减慢页面速度。
使用替代文本（简要描述图像的 HTML）来提高搜索结果的可访问性和可见性
信任指标
信任指标是推荐、评论和徽章等元素，可以建立可信度并让访问者对您的产品放心。它们增加了转化的可能性。
以下是如何在着陆页上纳入信任指标的方法：
显示知名客户或合作伙伴的徽标（如果有的话）
如果您从用户收集敏感信息，请显示安全凭证
包括您的公司获得的任何相关奖项
提供清晰的联系信息，以便访问者知道他们可以在需要时与您联系
6.使用SEO最佳实践
SEO 是优化网站或网页以增加其有机（免费）搜索引擎可见度和流量的做法。与单独使用付费广告相比，这可以带来更多的流量和转化。
您的目标网页应该有一个您想要定位的主要关键字（主关键字）。您应该在以下位置使用此关键字：
标题标签：Google 可能在搜索结果中显示的目标网页的标题
元描述：搜索结果中可能出现在标题下方的简短描述
H1标签：着陆页上的主标题
URL slug：URL 的最后一部分，用于标识您的目标网页
正文：着陆页的正文内容
使用 Semrush 的 On Page SEO Checker 检查您的目标网页是否经过良好优化。
在该工具中设置一个项目，确保使用手动选项手动添加所有登录页面。
然后，转到“优化想法”部分，查看您指定的需要改进的页面列表。
找到您正在处理的登录页面之一，然后单击其旁边的“# ideas”按钮。
向下滚动到“内容”部分，您将看到该页面是否针对其目标关键字进行了优化。
实施建议的更改。并对其他着陆页重复此过程。
7. 提高页面速度
缓慢的登陆页面可能会让访问者感到沮丧，并导致他们在看到您的优惠之前就离开。并且会对您的 SEO 产生负面影响。
使用站点审核来查看您的页面是否足够快。
设置站点审核项目，确保在配置“允许/禁止 URL”部分时抓取目标网页所在的部分。
审核完成后，转到“问题”选项卡并搜索“速度”。
如果您看到“# 个页面加载速度缓慢”问题，请点击该数字以查看您的目标网页是否受到影响。
以下是提高页面速度的几种方法：
通过压缩来优化图像。大图像文件通常是页面速度缓慢的最大罪魁祸首。
通过删除不必要的空格、注释和格式来最小化代码。这可以使您的 HTML、CSS 和 JavaScript 文件更小并且加载速度更快。
使用浏览器缓存在访问者的设备上存储一些数据。这意味着重复访问者将体验到更快的加载时间。
考虑使用内容交付网络 (CDN)。对于地理位置远离您的服务器的访问者来说，这可以加快您的页面速度。
减少您使用的插件或脚本的数量。每一项都会增加加载时间，因此只保留真正必要的。
如果您使用视频，请考虑将其托管在 YouTube 或 Vimeo 上。与直接在登陆页面上托管相比，这样做可以显着缩短加载时间。
8.利用 A/B 测试
A/B 测试（也称为拆分测试）是一种比较着陆页的两个版本以查看哪个版本性能更好的方法。
这是一种针对页面设计和内容做出数据驱动决策的强大方法。
首先确定要测试的元素。这可以是您的标题、CTA 按钮、图像位置或页面的任何其他部分。
然后创建页面的两个版本，仅更改您正在测试的单个元素。
运行测试足够长的时间以收集足够的数据。然后，分析您的结果，看看哪个版本表现更好。并坚持使用获胜版本。
使用登陆页面生成器可以轻松做到这一点。
优化登陆页面的示例
为了更好地理解有效的登陆页面是什么样子，让我们看一些例子。
菲格玛
Figma 的登陆页面以清晰、注重效益的标题立即吸引了人们的注意：“用户喜爱的设计体验”。这与他们的目标受众（用户体验设计师和产品团队）交谈。
Figma 在标题下方通过强调速度、协作以及在整个产品开发过程中优先考虑用户体验的能力来传达他们的价值主张。
CTA 按钮位于首屏上方突出位置。让感兴趣的访客轻松采取下一步行动。
当访问者向下滚动时，页面会突出显示使用 Figma 的主要优势。帮助潜在用户了解该工具如何解决他们的问题并改进他们的工作流程。
还有一个常见问题解答部分，可以解决潜在客户可能遇到的常见问题或疑虑，从而消除潜在的转化障碍。
调查猴子
SurveyMonkey 调查工具的登陆页面以清晰的、以行动为导向的标题打开，告诉访问者他们可以使用该工具做什么以及它将如何使他们受益。下面的副本扩展了这一承诺。
该页面有两个突出的号召性用语：
“免费注册”吸引那些准备立即开始的人
“查看定价”适合想要探索付费选项或比较不同计划的功能的访问者
当访问者向下滚动时，页面会突出显示使用 SurveyMonkey 的具体好处。帮助潜在客户了解不同的功能。
登陆页面还展示了使用该工具的热门公司。这可以建立信任和信誉。尤其是对于那些可能不确定是否要尝试该工具的访客。
北VPN
NordVPN 的 VPN 服务登陆页面以醒目的标题打开，将其定位为市场领导者。下面的支持副本强调了隐私、安全等优点。
这表明 NordVPN 提供全面的在线保护包，而不仅仅是简单的 VPN。
该页面在 CTA 按钮旁边显着地显示“73% 折扣”的优惠信息，为潜在客户营造一种紧迫感。这可以成为游客的强大动力。
当访问者向下滚动时，页面会突出显示各种功能。帮助潜在客户了解全方位的好处。
还有用户推荐来添加社交证明。
页面末尾有一个常见问题解答部分。这可以帮助消除潜在的注册障碍。
开始优化您的着陆页
通过实施本文中讨论的提示和最佳实践，您可以创建更有效的着陆页来吸引访问者并提高转化率。
因此，开始使用 One2Target 和 On Page SEO Checker 等工具优化您的登陆页面。
