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My ideas for topic/title(150 words)

我感兴趣的课题是在当今的经济环境中全球型零售企业的状况。我最初有这个想法的原因是一个发在bilibili上的名为《CEO致命决策，耐克多走5年弯路》的视频，这个视频介绍了近五年来耐克公司的发展战略变化，通过后世的角度对其进行分析，这激起了我极大的兴趣。运动是生活中不可或缺的一部分，从小到大我身边朋友穿着打扮出现最多的运动品牌就是耐克，“运动”、“时尚”、“高端”就是它在我印象里的代名词。因为我在购物的时候不会刻意的去选择某一品牌的产品，更多的是什么好看、舒服穿什么，所以我对耐克这个品牌了解甚微。而通过这个视频启发我有了新的思考，我迫切的想要去了解这一全球最大的连锁零售运动服装品牌，好奇它的商业模式，以及如何在千禧年后风云多变的经济形势中做出改变的。并借此方便我去了解全球型零售品牌的情况，以提前熟悉我想申请的专业经济学，故此我进行了这个研究。

My preliminary research and development of my project ideas

我并不认为我是一个果敢的人，相反我是一个有“选择纠结症”的人，所以在一开始我准备先考量我选择的这个课题的可行性。在参加IEPQ项目并进行选题时，我脑海里第一个想法就是来源于我在bilibili上看过的视频《CEO致命决策，耐克多走5年弯路【暗中观察 360】IC实验室》。我首先注意到2000年后伴随经济增长快速发展的互联网经济、全球供应链以及各行业的产业升级。因为这些进程比较典型，所以我选择把这些作为切入点。这之后我在数据库中搜索相关的论文，试图寻找相关的研究。我找到了《“新零售” 的含义、 模式及发展路径》这篇论文，作者为赵树梅、徐晓红，发表于2017年。这篇文章提出："新零售"的核心是提升用户体验,主要模式有三种:一是线上线下与物流结合的同时,实现商品与物流渠道整合;二是提供更广范围内的体验式消费服务,实现消费场景化;三是营造包括零售企业内部员工及上下游合作伙伴的"新零售"平台,即打造全渠道产业生态链。"新零售"只有在与新制造、新金融、新技术和新资源等相结合,才能实现良性发展。通过这篇文章，我了解了“新零售”这一概念，更好地分析耐克公司在新零售背景下的战略和措施。

我通过“新零售”这个关键词找到了《新零售环境下耐克公司的发展战略研究》这篇论文，作者为陈怿，发表于2020年。文章以耐克商业(中国)有限公司作为研究对象,以新零售作为研究背景,利用PEST、波特五力模型、SWOT等方法分析耐克公司的外部环境、竞争环境及内外部发展条件,并制定出耐克公司的战略方案及相应的保障措施。对我深入了解耐克公司在新零售环境下的发展有很高价值，且与我的研究有较高的相关性，启发了我对这一课题的研究思路。

还有《传统零售企业线上线下共同发展模式研究》这篇文章，作者为张修海，发表于2016年。对我理解零售行业整体趋势，为分析耐克的线上线下协同策略、应对竞争及提升服务等提供了参考。

My summary of the comments and advice from my supervisor

首先，导师介绍了IEPQ的基本流程，介绍了课程安排，强调时间管理重要性，强调前期文献检索重要性。

第二，在选题方面，我们探讨了选题方向，确定选题方向是关于商业管理/发展战略，同时确定研究的行业是连锁零售行业。导师还提醒我进一步缩小研究范围，使主题更加聚焦和明确。

第三，在研究方法方面，导师建议我选择一个具体且典型的企业做案例分析，方便我去了解整个行业。进而我向导师提出了我的初步想法，导师建议我使用一些分析方法，在课下了解可以给我带来帮助的方法。并在课下详细了解这些方法的具体应用，以提升研究的科学性和逻辑性。

第四，在文献检索方面，导师建议我缩小范围，并使用更多关键词在各个数据库中搜索相关文献，扩大信息来源。同时，我需要充分利用更多的关键词，在不同数据库（Google scholar、CNKI 等）中广泛搜索相关文献，全面获取理论基础和数据支持，以保证研究的深度和广度。

最后，导师特别强调，文献搜索应注重高质量、权威性的资源，并结合实践案例中的数据分析，为研究提供更加可靠的依据。

Modification I have made as a result of my discussion with my supervisor

我已经熟悉了IEPQ的基本流程、课程安排以及时间管理的重要性，并制定了详细的时间表，确保按时完成任务。我根据导师的建议进行了文献检索，使用多个关键词，并在Google Scholar、CNKI等多个数据库中查找高质量的权威资源，确保所选文献的可靠性和相关性。

根据导师的建议，我进一步缩小了研究范围，确定了零售行业，选择了一个具体且具有代表性的企业--耐克 进行案例分析，这样能更深入地了解整个行业。

我会从 CNKI/Google Scholar/百度学术中，同时我缩小了范围，提炼出“耐克”、“新零售”、“经济增长”和“产业升级”这四个关键词。我还认识了“产业关联效应”，它可以帮助我透过耐克这一案例看相关行业近些年整体的经济形势，满足了我除商业之外经济学上的研究。

通过查找文献 5 篇，以便于我更清晰的了解研究的背景信息及学习过往的相关案例。同时，我会用 APA 格式来记录文献的参考信息。 我还查找了一些分析方法，了解到SWOT分析正好符合我的需求，可以使我的研究事半功倍。

My proposed title, aims and objectives

title：《经济增长与产业升级背景下全球零售企业的发展路径研究——以耐克为例》

aims：

透过耐克品牌去认识整个连锁零售行业，通过分析经济增长与产业升级背景下耐克作为全球型零售企业的商业模式和发展路径，揭示其如何通过创新与整合应对市场变化，利用SWOT分析框架和产业关联效应理论，总结相关经验，进一步了解经济增长与产业转型。

objectives：

1.了解耐克2000年后的发展历程，分析其得失。

2.结合耐克的具体数据和战略，研究其全球化发展的历程和模式

3.分析耐克的优势和劣势等，深入剖析其成功和挑战的原因

4.探究耐克在全球化发展中与其他产业（零售商、供应链）的关联效应。

5.总结耐克在经济增长与产业升级背景下的成功经验。